观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在(zài)伦敦一大型购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并(bìng)计划在6月前将(jiāng)该产品从英国门店(méndiàn)全面下架。 一款长着尖牙、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式(shì)裂变席卷全球。作为泡泡(pàopào)玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团(tiāntuán)的一员(yīyuán)，Labubu到底有多火？ 数据说明一切：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至2024年30.4亿元，同比增长726.6%，月产能达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首(bǎngshǒu)；海外市场更疯涨——美国市场销售同比增长8倍，欧洲(ōuzhōu)增5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景(chǎngjǐng)。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶(wánǒu)跃升(yuèshēng)为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火密码是什么(shénme)？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对(duì)完美滤镜的反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象(dìyīyìnxiàng)都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了当代年轻人的猎奇心理(xīnlǐ)。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却(què)无(wú)实质威胁时，“怪异”会重构(zhònggòu)为“独特”。就像螺蛳粉“臭”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附。 二是(èrshì)明星“自来水”引发的(de)全球(quánqiú)文化寄生(jìshēng)。韩国女星Lisa从2024年开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生代言人(dàiyánrén)”，她随身携带LABUBU的帖子触达超1亿粉丝，直接点燃东南亚市场。此后(cǐhòu)，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶(shénǒu)，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事，打破潮玩IP的地域局限。 三是零门槛共创(gòngchuàng)(gòngchuàng)形成传播永动机。社交媒体上早就掀起了一场为LABUBU换装的(de)Cosplay运动，它可化身(huàshēn)“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者升级(shēngjí)为“共创者”，为LABUBU病毒式传播提供了内生动力。 因其兼具情感价值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人(niánqīngrén)戏称为“塑料茅台”。原价599元的(de)(de)(de)联名款二手价炒至(zhì)1.5万元，但更深层的是情绪刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费战胜实用主义(shíyòngzhǔyì)的缩影。它用(tāyòng)毛绒獠牙撕开全球年轻人的情感裂缝，让“怪异即自由”成为(wèi)Z世代新(xīn)宣言。当年轻人不再单纯为“生活必需品”买单，而是更愿意为情绪价值、自我满足等(děng)“情绪消费”内容付费，这个时代的市场风向正被重新塑造。 （大众新闻记者 许(xǔ)金星）